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以裸眼3D为例 ，未来户外数字媒体形式将怎样演变 ？
海浪、太空飞船、轻轨、熊猫、狮子、明星亮相……裸眼3D各处着花 ，户外LED媒体行业正在悄然兴起一股裸眼3D视觉的手艺风潮。海内外的艺术家和设计师们纷纷涌入 ，施展创立性的视觉想象 ，为户外媒体打造出令人线人一新的立体效果 ，并将其推上网络热搜 ，引发受众的好奇和围观。这种“破圈”的玩法逐渐成为户外媒体行业的新宠 ，让行业迅速聚焦 ，争相推轶群多创意作品。那么 ，话题热议的裸眼3D手艺事实应该怎样生长 ，它又能否为户外媒体行业带来一连性和突破性的商业价值呢?
裸眼3D事实是一项什么手艺 ？
裸眼3D手艺使用人眼视差特征 ，使寓目者可以在特定角度、不借助其他装备的情形下 ，感受逼真震撼的立体视觉效果。来自伦敦艺术大学的loliloli studio善于跨界头脑探索各式前言的使用和生长 ，事情室主理人乐山先容：“户外LED裸眼3D手艺是使用两个差别角度的LED面 ，创作切合透视原理的视频内容 ，当人站在转角的前方寓目时 ，便同时看到物体的侧面和正面 ，泛起逼真的立体效果。设计师将想要表达的内容与眼睛视察到的结构空间相互匹配 ，进而抵达创作内容与现真相形完善融合的一种视觉展现方法。”
法国跨学科多媒体空间设计公司CloneProduction首创人IRWIN QUEMENER提到：“LED裸眼3D在手艺层面虽然不是一场立异革命 ，原理同早期的3D mapping 类似 ，但绝对不影响这是一个很是巧妙的手艺体现方法。使用摄像机的角度 ，渲染出的效果重新投射到直角角度。最后观众在牢靠的角度感受到模拟的空间视觉差的效果�；釲ED裸眼3D ，这种效果给人们带来一次新颖的并前所未见的特殊体验 ，也是户外大屏从意识需求到手艺的一种生长产品。让受众、品牌最先思索怎样重新界说户外LED大屏这个前言 ，助推了工业链的生长。”
数字德高副总司理范辉：“LED裸眼3D给了视频创意很是大的空间 ，来做出种种奇思妙想的内容 ，并在一段时间内给市场一种线人一新的感受。从而也很具话题性 ，容易在社交媒体上成为热门话题。”
所有户外LED媒体都适合做裸眼3D吗 ？
从硬件装备上看 ，现在海内不是所有的户外LED媒体都适合做裸眼3D效果。数字德高副总司理范辉：“这种方法关于屏幕品质装置的细腻度要求较高 ，关于现实素材的创意要求也很高。”行业里尚有许多媒体不是高清媒体 ，点间距系数低 ，因此在泛起这种视觉手艺时效果并不是很是理想。
而从大屏的形状上来看 ，现在的网红裸眼3D屏绝大大都都是转角屏。使用两块相邻直角二维平面大屏中泛起三维物体的差别面 ，使用空间透视和折角屏的相邻两面成像性对人眼造成光影、明暗、虚实的视错觉 ，使画面内容泛起体积感 ，也因此都有最佳寓目视角。
清美道合妄想设计院联席院长夏磊：“这些屏幕的配合点 ，都在于屏幕为L形的折角双面形式 ，通过特定视角的片源创作 ，爆发裸眼3D的体验效果 ，问题也很显着 ，随着海浪水箱、宇宙飞船等视频内容在网络上爆红 ，大批题材类似、体现相似的仿制者跟风泛起 ，造成内容同质化和审美疲劳。”
CloneProduction首创人IRWIN QUEMENER：“在这波户外裸眼3D热潮中 ，一直有使用这个手艺产出的视觉来投放到各大LED屏幕上。这些项目泛起水平狼籍不齐 ，有试图使用这个手艺来破圈的创意者 ，也不乏粗劣的模拟者。而这种手艺的特殊寓目视角 ，则要求在现场的观众要站牢靠的角度(手艺上站在渲染摄像机的视角)。但问题是 ，在现在都会空间中保存的LED大屏 ，有些大屏的摆放在十字街角等区域 ，其寓目角度来自于来自多方位的 ，要包管更广角度的受众输出 ，尚有的屏幕前可能并没有公共区域来供观众群集寓目。以是说并不是所有的户外LED屏幕都适合接纳这样的体现方法的 ，不可生搬硬套把不适合的场合也强加上去。手艺是解决实现创意的手段 ，从创意和设计出发 ，不可舍本逐末。”
裸眼3D手艺在户外媒体商业化应用上的难点
首先 ，关于户外媒体行业和商业客户来说 ，应用裸眼3D手艺的装备本钱和创意本钱门槛过高 ，也因此会导致商业价值的性价比相对较低。媒体运营商除了需要一直优化装备质量以外 ，创意制作的用度也高达从几千元/秒到几万元/秒不等 ，不是所有的媒体供应商和商业客户都能够肩负得起这么高额的本钱 ，行业内许多中小媒体运营商也被逐渐被“打入冷宫”。
清美道合妄想设计院联席院长夏磊以为：“关于媒体主的运营来说 ，裸眼3D大屏 ，是一把双刃剑。从运营方面考量 ，裸眼3D也是大屏 ，古板屏幕有的问题它都有——建设本钱高、运营本钱高 ，部分低线都会的客户认可度低 ，显示屏投资不是为都会做公益 ，能否康健的运营是每位投资者须首先测算的。”
再加上创意手艺还需要适配差别的屏体形状、尺寸和寓目角度等参数 ，举行定制化创作 ，以是每增添一块大屏就需要增添一个时间本钱和一笔制作用度 ，很难实现多地多屏周全笼罩。而思量到创意画面的时效特点和热度周期 ，阻止人们视觉疲劳 ，一次裸眼3D广告的现实播出周期通常很短 ，不适用于户外LED媒体的一样平常商业投放。
其次 ，关于海内许多成熟的媒体运营商和创意公司来说 ，手艺不是最难的。这种寓目局限性特殊大的内容产出 ，怎样举行商业化应用 ，怎样和客户的产品、品牌等团结起来才是特殊需要思索的。以是 ，最难的是实现商业化价值的创意和想法 ，是效果告竣的要害。让画面很炫的同时 ，和客户的营销需求怎样契合 ，在户外这样开放的营销场景下 ，我们又该怎样解决受众只有一个最佳寓目视角的限制。
CloneProduction首创人IRWIN QUEMENER：“户外LED媒体的生长不会只依赖于任何一种当红的手艺 ，而是需要好的设计和创立力。太多人试图把创意性的表达方法过于公式化、产品化。比尔.伯恩巴克这样说：‘创意犹如花朵 ，它因立异而绽放 ，因模拟而败北。正因云云 ，今天有用的创意放在明天就不会再吸引人了。由于重大的原创影响里已经失去了效果。’现在 ，裸眼3D是当下正红的盛行趋势与人们谈论的热门。但问题是热度是短暂的 ，若是没有好的整体妄想 ，则不可长效和可一连。同于影戏院的3D影戏一样 ，最后会成为一个标准化的规格 ，观众不但依赖所用的手艺作为评判标准 ，更主要的是综合的体验。”
除此之外 ，尚有创作角度和创作思绪的细分。自由创作或者艺术作品 ，完全可以从视觉效果出发 ，设计一个生动的角色动画 ，例如一只老虎 ，一小我私家物等 ，只为打造出强烈的视觉攻击力;而商业应用的区别在于 ，商业广告的创意是一次服务客户诉求的历程。最焦点的是怎样将这种新锐的视觉效果和创意表达准确 ，并在包管时效性的条件下 ，服务好客户的诉求 ，让两者之间爆发优异的化学反应 ，最终为客户实现商业价值。
于品牌而言 ，也因此不是所有产品和品牌都适合做裸眼3D。品牌和产品在选择视觉体现形式上是要服务于撒播诉求的 ，3D效果这种强视觉攻击的创意体现形式是否匹配品牌调性和产品阶段性的推广目的、推广周期;是否在赢得受众关注和调动情绪的同时 ，提升了品牌心智;让受众越发相识和喜欢品牌和产品 ，而非昙花一现。
海内户外LED媒体行业裸眼3D创意的生长现状
裸眼3D这种视觉泛起比古板视频广告片效果更震撼 ，海内许多公司很早就发明了这一撒播优势 ，凤凰都会传媒从2016年起就已经把它普遍地应用在客户的户外广告撒播上 ，并且创作出了不少经典的商业案例。
数字德高副总司理范辉：“现在LED裸眼3D的运用模式和撒播效果仍然处于初级阶段 ，视觉炫技的因素高于广告撒播。”
loliloli studio创意公司主理人乐山：“随着手艺的成熟 ，现阶段 ，通过裸眼3D手艺所承载的视觉体验和内容创意就变得越来越主要了。若是仅仅知足于手艺上的效果 ，不可在创意层面把它转化成有趣的人文体验 ，会很是遗憾。”
将数字手艺、新兴前言、特定的内容相加 ，用新颖有创意的方法融合是对户外LED媒体创意的效果加持。现在来看 ，它是时尚的、新锐的、锦上添花的 ，短期内可以引爆社交媒体的撒播手段。但未来能否常态化 ，值得思索。
关于户外媒体行业 ，单单依赖做裸眼3D是不可支持整个行业的未来生长。我们更多地是看到了这项媒体手艺应用的故事性、事务性营销和二次撒播的价值 ，更适合品牌和产品的短效撒播诉求。而从品牌心智的久远建设来看 ，随着类似案例的一再推出 ，受众影响力和撒播热度也会逐渐弱化。而高昂的本钱和漫长的制作周期也使其无法支持常态化撒播的需求 ，不支持媒体的恒久投入 ，更不可支持行业生长。
应用裸眼3D手艺时应该注重的问题
场景问题�；釲ED媒体因其奇异的位置优势 ，媒体位置选择在人车流量麋集的商圈或干道。而裸眼3D的视觉效果线下引爆对情形有要求 ，会受限于媒体的周边情形 ，仅适合在商圈和步行街等可以人流群集的位置。而在交通主干道、路口处的大屏 ，则需要在手艺上凭证户外光线等外界情形举行时时调解 ，以阻止对来往车辆造成视线滋扰 ，影响清静行驶。
清美道合妄想设计院联席院长夏磊：“在选址方面 ，‘特定透视视角’的制约 ，是裸眼3D屏幕与古板屏幕选址最大的区别 ，是否具有足够的鉴赏距离与合适的步行鉴赏空间 ，是制约屏幕展示效果的焦点要素。”
数字德高副总司理范辉：“户外LED并非所有的场景下都适合裸眼3D手艺 ，这里不但有客观条件不适合的情形 ，也有在某一场景下 ，该手艺从受众体验角度并非最优选择的情形。”
商业化问题。范辉以为：“在审美疲劳到来前 ，若是不可爆发更为成熟的运用模式 ，那么这一手艺也仅仅就是起到一个亮点作用 ，而非商业模式。”在商业案例的应用中 ，内容创作历程从画面构图的设计、镜头语言的组织 ，再到现场寓目的角度等等因素 ，都是要思量的领域 ，需要重复打磨和推敲 ，每个画面的展示都必需有明确的广告属性 ，才华最洪流平地包管撒播效果 ，提升商业价值。
创意提升问题。范辉提到：“手艺起到的是与创意配合 ，强化场景优势的作用 ，手艺只是给了创意一个更大的施展空间 ，仅此罢了。受限于整个创意能力、本钱等诸多因素 ，若是围绕新手艺的整个创意生态不可跟进 ，新手艺的生长也会很尴尬。现在裸眼3D的创意是否在能力和本钱上有一个重大的优化 ，也是存疑的 ，engagement的强化是广告生长一直在起劲的偏向 ，创意界的生长也遵照着这一偏向。在诸多支持这一偏向的分支中 ，3D视觉手艺的内容创意相比而言尚有待生长 ，若是没有足够的普及度 ，无论是内容照旧本钱 ，都很难有所改善。”
清美道合妄想设计院联席院长夏磊：“综上 ，裸眼3D大屏在运营、选址和创作方面具有较高的门槛 ，从管理审批层面应从严准入、在投资运营层面要审慎入局。”
因此关于户外媒体行业 ，要充分评估本钱和价值 ，需一直提高和挖掘创意内容的撒播对社会公共空间的意义 ，不可盲目跟风。在数字化、手艺化的同时 ，增强内容自己的社会属性、艺术属性、审美属性、商业属性。
海内数字化户外媒体的生长未来
户外LED大屏正以一种更高级的视觉撒播方法来转达广告信息 ，大屏幕以后有了性格和自动性 ，撒播方法也更场景化 ，户外媒体的撒播价值在一直深度挖掘。
CloneProduction首创人IRWIN QUEMENER：“随着都会更新的脚步 ，一直以来被看成大电视来用的户外大屏生长出新的用法与需求 ，并付与了更多的期待：兼具都会公共空间艺术价值、内容信息的转达以及都会照明系统的一部分 ，它在逐渐酿成一种新形式的媒体形式。不可仅把大屏看成一个自力的屏幕 ，还包括屏幕前的公共空间 ，这两个元素是需要整体构想的。充分思量群集的人群的行为和时段等因素 ，怎样关联公共空间的结构、屏幕的装置方法和寓目角度等。”
面临行业未来 ，loliloli studio创意公司主理人乐山以为：“承载广告的LED媒体是消耗社会的文化 ，通过影像撒播其时社会对自身的形貌。裸眼3D创意在实质上同样泛起出广告中所创立的‘令人羡慕的状态’ ，寓目的历程就是在观众心中制造魅力的历程。LED媒体没有依赖裸眼3D创意 ，这一切的创意是服务于‘制造魅力’这一需求。”
户外媒体附着在特定的城镇空间中 ，媒体价值的选择是非� ？蒲У� ，地理位置的唯一性、不可再生性 ，决议了每一处户外媒体的唯一性。
凤凰都会传媒媒体管理部总司理白健风：“户外LED媒体实质上就是以户外为载体的大屏幕 ，其商业化价值主要体现在两个要素上 ，一是位置好(人车流量大、受众购置力强)、二是内容吸引人(体现形式富厚 ，包括但不局限于裸眼3D手艺) ，这两点只要运营适当 ，就有较高的前言价值。”
数字德高副总司理范辉：“户外最大的特点就是空间的场景优势 ，详细说就是在特准时间空间下受众的心理特点和行为模式。因此 ，为了充分验展这一优势 ，数字化要解决两个问题 ，一个是户外场景和受众的数字化识别和界定 ，另一个是广告信息的数字化撒播。这两个方面也是现在户外数字化营销手艺生长的两条腿。裸眼3D充其量只是其中一条腿的一个脚趾罢了。”
范辉以为：“在数字化撒播手段中 ，焦点要解决的是注重力和加入度的问题 ，陶醉式广告体验和新型的户外内容型广告会是主要偏向。”我们今天探讨的数字媒体内容及形式未来将大有可为。除了裸眼3D手艺之外 ，还包括科技的加持、艺术的付与、IP的活用、感应手艺、移动终端互下手艺以及曲面屏手艺、透明屏手艺视觉等屏幕手艺的一直迭代 ，新的手艺和偏向也将会从已往的视觉创意历程里罗致灵感。
【科技】
未来 ，以户外媒体为代表的场景化营销的价值会凸显 ，前言生态与撒播秩序被重新构建 ，会涌现出更多的受益于5G手艺的广告形式。同时 ，前言界线的突破也可以让更多元素与户外媒体形成更好的融合 ，去增强户外广告的影响力 ，构建新的撒播图景和商业价值。
而VR/AR此类手艺模拟现实场景将大宗立体地泛起 ，突破撒播界线;传感器/智能衣着装备的手艺加持会让品牌撒播更为细腻化和个性化;COS智能播控系统的在户外媒体的应用为场景营销带来更多可能 ，进一步推动“人媒合一”;移动定位与户外媒体团结 ，用户可以“选择加入”某个APP 或交付系统实现线上线下的无界营销。
【艺术】
除了科技赋能 ，我们注重到 ，越来越多优异的设计师、艺术家加入到户外大屏的视觉创意体现当中� ？梢酝ü杓破聊坏慕峁雇夤塾氪匆馐泳踉銮孔�。
CloneProduction首创人IRWIN QUEMENER：“裸眼3D可以作为屏幕内容的一种或一个时间节点的表达内容 ，但绝不是一种唯一且必需的简单的形式。艺术性应是多元的 ，许多人来形容裸眼3D手艺 ，会接纳‘逼真’等这样的形貌词 ，在视觉的泛起上岂非一味追求逼真和立体的效果?差别的艺术家可以凭证屏幕来创作出差别的体现气概 ，创意泛起的方法则是很是差别的 ，每小我私家有自己的创意点 ，这样才也使得屏幕的内容富厚起来。”
“千城一面 ，百街一景” ，外观大同小异的都会变得可以替换和复制�；饷教甯阶旁谔囟ǖ亩蓟峥占渲� ，怎样通过户外媒体实现都会更新和都会个性化生长成为一个户外广告生长的重点命题。
现在 ，户外媒体行业正在一直探索 ，基于文化艺术而打造最基础的、最难以替换和模拟的都会焦点竞争力 ，并通过数字多媒体对受众举行行为研究 ，把交互设计、人机交互界面放大到整个空间 ，通过共情场景融合数字媒体、合理表达看法头脑、聚焦艺术力量、重塑都会能量气场 ，以户外媒体为公共艺术介入都会 ，赋能商业生长。
【IP赋能】
户外LED媒体作为都会景观的一部分 ，其影响力和画面攻击力极具优势 ，广告媒体可以通过其体现形式融入所在物业或周边商圈的都会气氛中 ，起到美化、陪衬、亮化都会的作用。那么媒体内容除了产品和品牌的撒播外 ，团结种种IP如(都会景物、国潮、动漫IP、ACG等) ，以故事性为线索 ，以地理情形和都会文化为配景 ，打造专属于大屏上的内容IP。
从内容上感动受众 ，利于获得好感和文化共识 ，实现媒体与受众之间的情绪与文化的毗连。打造户外媒体的文化标签 ，将户外媒体与品牌建设 ，详细、具象为一个个IP的恒久孵化。
【杜比视效】
新的生长阶段 ，户外媒体推行使命的第一要义是市场洞察。品牌主对户外媒体的明确和认知越来越专业 ，也越来越“挑剔”�；谡庖簧で魇� ，未来户外广告的视觉效果及播放品质也备受期待。
现在 ，天下领先的杜比视效手艺已被应用于户外媒体 ，其无可匹敌的色彩还原和精妙绝伦的细节泛起 ，为品牌撒播的构建提供了可一连深耕的路径�；釲ED大屏正以一种更高级的视觉撒播方法来转达广告信息 ，大屏幕以后由“展播平台”精进为“高端展厅” ，承载了更大都字媒体的要义与内在。
未来 ，撒播手艺的生长与消耗文化的演进 ，使得品牌撒播有了新的生长偏向�；饷教逡丫柚忠沼攀浦鸩绞迪秩霾サ闹悄芑⒊【盎⒏鲂曰�。面临未来的蓝海 ，仍需我们聚焦市场洞察 ，发力用户体验 ，让我们一起为探索户外媒体品牌撒播可能、提升户外媒体的播放品质、精进广告撒播效果一起加油起劲!
